Mit Keyword  bezeichnet man Worte oder Wortkombinationen, die von Benutzern bei einer Suche eingegeben werden. Die Suchmaschine vergleicht dann die Anfrage mit ihrem Datenbestand und zeigt Webseiten als Treffer an, die in einer Beziehung zu dem gesuchten Keyword stehen (sei es, dass dieses auf der Webseite vorkommt, in Meta-Tags verwendet wurde oder als Linktext bei einem Link zu dieser Seite enthalten ist usw.)