Ein kleiner Leitfaden zur Manipulation von Suchergebnissen

8. Meta-Tags

b. Wie gehen Suchmaschinen mit Meta-Tags um?

Keyword Meta-Tags sind für Besucher nicht sichtbar. Mit ihnen wurde daher auch rasch Missbrauch getrieben und die von Suchmaschinen in ihren frühen Tagen geprägte Prämisse, ein Webmaster kenne den Inhalt seiner Website am besten, weshalb seiner Beschreibung besonders große Bedeutung zukomme, stellte sich rasch als falsch heraus. Zu oft wurden Meta-Tags verwendet, die mit dem eigentlichen Inhalt nichts mehr zu tun haben. Dies führte dazu, daß z.B. bei den verschiedensten Suchbegriffen immer wieder Pornoseiten auf den vorderen Rängen auftauchten.

Keyword Meta-Tags

Die Zeiten, in denen Keyword Meta-Tags besondere Bedeutung zugemessen wurde und sogar die mehrmalige Wiederholung von Wörtern für noch größere Relevanz sprach, sind vorbei. Google und FAST haben den Keyword Meta-Tag noch nie berücksichtigt und ältere Suchmaschinen wie Lycos oder Altavista berücksichtigen ihn seit 1998 bzw. Mitte 2002 nicht mehr. Die meisten Suchmaschinen messen den Keyword Metatags somit heute keine Bedeutung mehr zu.

Description Meta-Tag

Zwei Dinge hinsichtlich des Description Meta-Tags muss man auseinander halten: Suchdienste können den Meta-Tag als ein Kriterium für das Ranking heranziehen und / oder bei der Darstellung der Suchergebnisse als erläuternden Text. Letzteres ist bei vielen Suchmaschinen der Fall. Als Beschreibungstext wird der entsprechende Inhalt des Meta-Tags bis zu einer bestimmten Zeichenzahl (Fireball 300, Lycos 180) wiedergegeben. Eine aussagekräftige Beschreibung ist daher hilfreich, damit eine Webseite bei den Suchergebnissen auch angeklickt wird. Eine Erhöhung der Klickrate kann wiederum bei einigen Suchmaschinen Einfluss auf das Ranking einer Webseite haben. Soweit keine Beschreibung verwendet wird, werden i.d.R. die ersten Zeichen des Dokumententextes angezeigt.

Description Meta-Tags werden wegen der bereits diskutierten Missbrauchsgefahr als Faktor für das Ranking kaum mehr beachtet. Inktomi berücksichtigt sie zwar noch, allerdings mit einem zu vernachlässigbaren Einfluss.

Title Meta-Tag

Die wichtigste Meta-Information ist der Titel einer Webseite und dieser spielt bei den Suchmaschinen nach wie vor eine große Rolle. Deshalb sollte ein möglichst aussagekräftiger Titel mit prägnanten Worten gewählt werden. Der Titel wird bei den Suchergebnissen mit angezeigt und entscheidet maßgeblich darüber, ob ein Nutzer den Link anklickt. Ferner erscheint der Titel auch als Bezeichnung der Website, wenn ein Surfer ein Lesezeichen setzt.

 Keywörtern innerhalb des Title Meta-Tag kommt eine herausragende Bedeutung zu. Die mehrmalige Verwendung des gleichen Keywords ist allerdings fruchtlos. Suchmaschinen erkennen diesen Spamming-Versuch und erfassen die Keywords i.d.R. nur einmal. Nun kann auch hier wieder der Versuch unternommen werden, im Titel Schlüsselwörter zu verwenden, die den Dokumenteninhalt nicht wiederspiegeln. Im Zuge einer Dokumentenanalyse können Suchmaschinen dies aber erkennen und ggf. als Spam-Versuch deuten. Aus diesem Grund empfiehlt es sich auch nicht, eine pauschale Beschreibung für eine Website zu verfassen, sondern eine für jede einzelne Webseite angepasste.

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, daß Suchmaschinen Meta-Tags weitgehend ignorieren und nur den tatsächlich lesbaren Text bewerten. Lediglich der Titel hat noch Einfluss auf das Ranking. Da dieser für Besucher sichtbar ist, eignet er sich nur sehr bedingt für die Verwendung websitefremder Schlagwörter.

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