Kontextbezogene Werbeanzeigen bei den Suchergebnissen zu schalten ist schon lange keine Besonderheit von Google mehr, sondern die Werbeform der Suchmaschinenbetreiber schlechthin. Google bemüht sich nun darum, die Relevanz der Anzeigen weiter zu steigern. Dazu soll in Zukunft nicht immer nur eine Suchanfrage isoliert betrachtet werden, sondern auch vorhergehende Suchanfragen. Wir sehen hier wohl eine erste Entwicklung in Richtung Verquickung von Nutzerprofilen mit Werbeanzeigen.