Das Ranking bei Google wird stark von der Link-Popularität einer Webseite bestimmt, d.h. je mehr Links zu einer Webseite führen, desto höher schätzt Google deren Bedeutung ein. Dieses System hat sich mittlerweile als fehleranfällig herausgestellt, weil Webmaster zu vielfältigen Spam-Maßnahmen greifen: Linkfarmen (zur Erläuterung siehe den entsprechenden Beitrag im "Kleinen Leitfaden zur Manipulation von Suchergebnissen") oder "Beiträge" in Foren, Blogs oder Gästebüchern mit dem alleinigen Ziel eines Links zur Seite. Um den durch solche Tricks erzeugten irrelevanten Ergebnissen auf vorderen Suchplätzen effektiv zu begegnen, schlägt Google nun einen neuen Weg ein. Mit Hilfe des neu eingeführten "no follow" tags, den Webmaster in einer Webseite einbauen können, soll den Spidern signalisiert werden, dass Links von geringerem Wert sind und von Google nicht weiter beachtet werden sollten. Damit verlieren derartige Links an Bedeutung und Spammer den Anreiz zu Postings.

• Google aims to outsmart search tricksters, ZDNet