Suchmaschinenoptimierung - Verwendung von Keywörtern im Text einer Webseite

Suchmaschinen werden in aller Regel ihre Webseite nur unter einem Suchbegriff listen, der auch in dem Text der Seite enthalten ist (Ausnahme z.B., wenn der Begriff in vielen Links zu ihrer Seite enthalten ist; siehe dazu ausführlicher Googlebombing). Das ist an sich eine Selbstverständlichkeit, doch lauern bereits hier mehrere Fehlerquellen:

Nehmen wir an, Sie verkaufen Badehosen und wollen ihre Seite auch auf diesen Begriff hin optimieren, dann wäre es z.B. verkehrt von "Bademode für Herren" oder " der neuen Badehose XY" zu schreiben. Im ersten Fall findet sich das Keywort im Text nicht wieder, ebenso im zweiten Fall, weil es hier im Singular verwendet wird und die Seite damit bei einer Suchanfrage im Plural nicht gefunden wird!
Vergessen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung alles, was sie im Deutsch-Unterricht darüber gelernt haben, abwechslungsreich zu schreiben und nicht immer die gleichen Wörter zu gebrauchen. Suchmaschinen stehen gerade auf die häufige Wiederholung von Keywörtern. Sprachlich mag es richtig sein, Begriffe mit Synonymen abzuwechseln, unter dem Gesichtpunkt einer optimalen Suchmaschinenoptimierung ist dies jedoch Gift! Also bei einer Webseite für Joggingschuhe nicht von "Sportschuhen", "Sneakers", "Schuhen", "Schuhen für Jogger" usw. sprechen, sondern am gewählten Keyword festhalten. Neben dem Vorhandensein eines Keywords ist auch dessen Häufigkeit relevant! Je häufiger ein Begriff in einem Dokument vorkommt, desto relevanter ist es aus Sicht der Suchmaschinen für den Inhalt.
Mit dem Begriff der sog. Keyword Density wird dabei die Wortdichte bezeichnet, mit der die Häufigkeit eines Wortes im Verhältnis zum Gesamtinhalt einer Webseite angegeben wird. Auf einer Webseite, die lediglich aus 100 Wörtern besteht, bewirkt z.B. ein Wort, das 5-Mal vorkommt, eine Keyword-Density von 5%. Mit dem Tool Keyword Density & Prominence v1.2 (http://www.ranks.nl/tools/spider.html) können Sie sich auf einfache Weise die Keyword Density von jedem Begriff ausrechnen lassen, der auf Ihrer Webseite vorkommt. Für einen Begriff, auf den hin Sie eine Webseite optimieren möchten, ist eine Keyword-Density von ca. 5-8% optimal, mehr als 15% dürften in fast jedem Fall von einer Suchmaschine als Spam (sog. "Keyword-Stuffing") eingestuft werden.
Aus der Relevanz der Keywortdichte folgt zugleich die Sinnhaftigkeit, sich auf einer Seite auf ein Thema zu beschränken. Erörtern Sie im Rahmen z.B. eines längeren Aufsatzes unterschiedliche Aspekte, empfiehlt es sich, dessen Inhalt auf mehrere Webseiten zu verteilen und diese auf verschiedene Keywörter hin zu optimieren.
Wörter, die unterstrichen oder fett geschrieben sind (insbesondere auch im Rahmen einer Überschrift), haben zumeist eine höhere Bedeutung für einen Text und werden deshalb von Suchmaschinen stärker berücksichtigt. Die wichtigsten Schlüsselbegriffe sollten daher möglichst am Dokumentenanfang mit <H1> - Tags (Überschrift) aufgeführt werden.
Sinnlos ist es, auf den Gedanken zu verfallen, z.B. für den ganzen Text Fettschrift zu verwenden, da Suchmaschinen den Text nicht absolut, sondern relativ zueinander bewerten. Einem Wort in Schriftgröße 18 wird in einem Text mit Schriftgröße 12 eine herausgehobene Bedeutung zuerkannt. Ob der gesamte Text aber in Schriftgröße 18 oder 12 geschrieben ist, spielt keine Rolle.

Fazit: Die Begriffe, für die eine Webseite optimiert werden soll, möglichst häufig verwenden und im Text durch Größe, Fettdruck oder Unterstreichen hervorheben.