Webmaster versuchen mit den verschiedensten Tricks, bei Suchmaschinen ein hohes Ranking zu erzielen (siehe zu den verschiedenen Möglichkeiten den kleinen Leitfaden zur Manipulation von Suchmaschinen). Suchmaschinen versuchen wiederum, diese zu erkennen und die betroffenen Webseiten zu bestrafen, ggf. sogar mit dem Ausschluss aus dem Index. So stuft Google z.B. sog. Linkfarm-Webseiten, die in aller Regel keinen weiteren Inhalt außer Links haben, die allein dem Zweck eines höheren Rankings dienen sollen, als Spam ein. (Google: „artificial linkage“). Bei Search Engine Watch wurde nun diskutiert, ob ein Webmaster bereits dann Probleme bekommen könnte, wenn er mehrere Webseiten besitzt, die gegenseitig verlinkt sind.

	Web www.linksandlaw.de