Bild.de verletzte Trennungsgebot

Eine Vermischung von Text und Werbung kann auch in der Online-Welt als Verstoß gegen das Trennungsgebot untersagt werden. Dies musste nun auch Bild.de erfahren. Auf die Klage der "Verbraucherzentrale Bundesverband" (vzbv) hin, stellte das LG Berlin eine irreführende Vermischung von Werbung mit redaktionellen Beiträgen fest. Im konkreten Fall enthielt der im Januar 2005 erschienenen redaktionelle Artikel "Flitzer für 11.900 Euro: Volks-SEAT - und der Asphalt wird glühen" Links zu einer Folgeseite mit verschiedenen Beiträgen rund um das beworbene Auto. Von diesen war nur ein Teil mit dem Hinweis "Anzeige" versehen.

Der Argumentation der Beklagten, gerade jüngere Internetnutzer gingen von einem generellen Werbecharakter des Internet aus, weshalb eine klare Abgrenzung zwischen Werbung und redaktionellen Beiträgen nicht erforderlich sei, wollte das Gericht nicht folgen. Ein Hyperlink, der auf eine Werbeseite führe, dürfe nicht genau so gestaltet sein, wie die Hinweise, die zu redaktionell gestalteten Seiten führen. Das Urteil finden Sie hier im Volltext.