AdWords - Rechtsvergleichende Untersuchung EU / USA

Stefan Kulk untersucht in seinem Beitrag „Search Engines Searching for Trouble?“ die Haftung von Suchmaschinen für die Verwendung fremder Marken als Keywörter durch ihre Kunden. Sein Werk ist dabei rechtsvergleichend angelegt; beleuchtet wird die Rechtsprechung in den USA und in der EU. Dabei deutet er auch das Problem an, ob der EuGH in seiner Rechtsprechung die Tür für die Rechtsfigur der „initial interest confusion“ geöffnet hat. Bei der Beurteilung einer Ad-Words-Anzeige habe er auf den Moment abgestellt, in dem ein Nutzer eine Werbebotschaft betrachtet. Ob er später, also z.B. bei einer nachfolgenden Kaufentscheidung, noch immer einem Irrtum erlegen ist oder dieser sich durch einen Besuch auf der verlinkten Webseite erledigt hat, scheint für den EuGH danach ggf. keine Rolle mehr zu spielen.