Google hat eine Vorschaufunktion auch für Anzeigen gestartet. Nutzer, die dieses Feature aktivieren, bekommen ein kleines Vorschaubild der verlinkten Webseite gezeigt, wenn sie mit dem Mauszeiger über eine Anzeige fahren. Maximilian Schubert sieht hier mögliche Auswirkungen auf die Diskussion einer Beeinträchtigung der Herkunftsfunktion einer Marke bei deren Buchung als Keyword (Google Instant Preview for Ads: Will your Website’s Background Colour Be More Important Than Your Ad-Text?).

Zwar plädiere ich ohnehin dafür, nicht nur die Anzeige in eine Betrachtung einzubeziehen, sondern auch die verlinkte Webseite. Das neue Feature hat für mich allerdings in der Praxis keine Auswirkungen. Zum einen werden Nutzer kaum den Text in dem Vorschaubild näher lesen (können) und so daraus nicht ableiten, ob der Betreiber der Webseite in einem Zusammenhang mit dem Markeninhaber steht oder nicht. Zum anderen kann man in der rechtlichen Betrachtung nicht nur die Nutzer berücksichtigen, die sich wirklich diese Vorschau ansehen. Zwingend erscheinen tut sie vor dem Anklicken der Anzeige nicht. Und fester Bestandteil von AdWords ist sie auch nicht, nur eine Option. Solange also ein Nutzer nicht zwingend die Vorschau zu Gesicht bekommt, muss auch weiterhin Maßstab ein Nutzer bleiben, der nur die Anzeige sieht.