Auch wenn man über den Ausgang der bisherigen AdWords-Verfahren vor dem EuGH viel diskutieren kann (siehe Mehr Fragen als Antworten – die Google France Entscheidung des EuGH zum Keyword Advertising und Fremde Marken als Keywörter – Orakelsprüche des EuGH als Antwort auf biblische Fragen), eines ist gewiss, ein Sieg für die Markeninhaber war es nicht gerade. Sie können nicht generell die Benutzung ihrer Marke als Keyword untersagen. Dieses Ziel können sie nur noch durch ein Eingreifen des Gesetzgebers erreichen. Und französische Firmen scheinen hier mächtig Druck zu machen. Ein Bericht des Europäischen Parlaments (European Parliament's report) jedenfalls schlägt der EU-Kommission vor, regelnd einzugreifen:

"modifying the limited liability regime for information society services in order to make the sale by search engines of registered brand names as advertising keywords subject to prior authorisation from the owner of the brand name in question (this applies, for example, to sites containing a keyword that redirects consumers to counterfeit sites)."