Die Verwendung eine fremden Marke als Keyword beeinträchtigt nach Ansicht des EuGH nicht die Werbefunktion einer Marke. Der Markeninhaber sei ja normalerweise in den natürlichen Suchergebnissen hinreichend sichtbar. In Anmerkungen zu den Urteile habe ich schon mehrfach darauf hingewiesen, dass dies nicht der Regelfall sein muss. Zum einen bedarf es einer guten Suchmaschinenoptimierung, zum anderen ist es nicht zwingend, dass der Markeninhaber überhaupt eine Internetpräsenz hat. Letzteres Argument wird durch neue Zahlen der BITKOM untermauert. Der Telekommunikationsverband teilte mit, dass jedes fünfte Unternehmen in Deutschland noch keine eigene Internetpräsenz habe. Vor allem kleine Unternehmen und Handwerksbetriebe nutzten die Möglichkeiten des Webs noch nicht, um neue Kundengruppen zu erschließen (mehr bei Heise). Darunter werden wiederum zahlreiche Markeninhaber sein...

Zu den Entscheidungen des EuGH siehe die Beiträge Mehr Fragen als Antworten – die Google France Entscheidung des EuGH zum Keyword Advertising und Fremde Marken als Keywörter – Orakelsprüche des EuGH als Antwort auf biblische Fragen.