Bei den meisten Werbeprogrammen, die Suchmaschinen anbieten, bezahlt der Werbende auf einer Pay-Per-Click Basis, d.h. eine Werbeeinblendung kostet ihm nur dann etwas, wenn diese auch angeklickt wird. Bei der Suchmaschine FindWhat wird nun bei einigen Anzeigen nicht mehr ein Link zum Werbenden angezeigt, sondern dessen Telefonnummer. Er hat für die Werbung nur dann zu bezahlen, wenn er einen Anruf von einem Suchmaschinenbenutzer bekommt. Die Preise für diese Art der Werbung sind deutlich höher als bei den Pay-Per-Click Programmen und es rufen den Unternehmer auch deutlich weniger Personen an, als auf einen Link klicken würden. Dafür entsteht aber sogleich ein persönlicher Kontakt und die Wahrscheinlichkeit, zu einem Geschäftsabschluss zu kommen ist höher. Dieses Programm bietet sich auch für die zahlreichen kleineren Unternehmer an, die noch über keine Website verfügen.