Eine Abmahnung der Textilkette C&A hat diese Woche etwas für Aufregung unter Google AdSense Kunden geführt. Das Schreiben war an das Nachrichtenportal "die-topnews.de" gerichtet, auf deren Seite neben einem Artikel über C&A Werbung des Google AdSense Netzes eingeblendet war. Anzeigen führten auch zu Konkurrenten von C&A. Besonders pikant: Der Artikel dreht sich um ein kostenloses Casting für Kindermodels, eine Werbeanzeige führte zu kostenpflichtigen Kindercasting-Anbietern. Einige Eltern machten C&A daraufhin für Abzocke verantwortlich. Insoweit ist deren Verärgerung zu verstehen, aber der Vorwurf unlauterer Werbung und Verstoß gegen das Verbot redaktioneller Werbung dürfte sich nicht halten lassen. Alle Anzeigen werden von Google mit dem Wörtchen "Anzeige" versehen. In einem Verfahren hätte ein Gericht darüber zu befinden gehabt, ob das Trennungsgebot zwischen Inhalten und Werbung eingehalten wird, ggf. mit Konsequenzen für die Gestaltung aller AdWords-Anzeigen. "Hätte", weil C&A kurz darauf seine Abmahnung zurückzog und darauf hinwies, dass man die AdSense-Werbung von Google nicht infrage gestellt habe. Dieses sei ein "in der Wahrnehmung entstandenes Missverständnis".

Bei den Werbeanzeigen auf der Suchergebnisseite von Google hatten sich schon mehrere Gerichte in Deutschland und Frankreich kritisch geäußert. Aus der Pressemeldung zur BGH-Entscheidung in Sachen AdWords könnte jedoch evtl. abgelesen werden, dass das Gericht von einer genügenden Unterscheidung ausgeht. Wenn die Urteilsgründe veröffentlicht werden, dürfte hier mehr Klarheit herrschen.