Der Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V., eco, hat vor wenigen Tagen die nunmehr bereits 3. Auflage seiner "Richtlinien für zulässiges Online-Marketing" ins Netz gestellt. Anhand vieler Beispiele wird erklärt, was alles beim Versand von Werbung bzw. eines Newsletters per E-Mail zu beachten ist, wie die Einwilligung der Kunden eingeholt und wie sie dokumentiert werden kann.

Ein Abschnitt beschäftigt sich mit der Impressumspflicht in Werbe-Mails. Grundsätzlich soll der Verwender die Wahl haben, ob er das Impressum in vollem Umfang in der Mail anführt, oder ob er nur einen Link zu seiner Webseite mit den Pflichtangaben setzt. Ob letzteres den gesetzlichen Anforderungen genügt, erscheint mir jedoch durchaus zweifelhaft. Der Guide geht zwar davon aus, dass ein komplett ausgeschriebenes Impressum ein Merkmal seriöser Mails sei und dass ein Link aus Angst von Spam oft nicht angeklickt wird, zieht daraus aber nicht die durchaus vertretbare Ansicht, dass diese Alternative rechtlich unzulässig sein könnte.

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