Werbekooperation Google / Yahoo auf dem Prüfstand in den USA und Kanada

Die geplante Zusammenarbeit von Google mit Yahoo im Anzeigengeschäft stößt auf immer mehr Widerstand in den USA und Kanada. Im Juni diesen Jahres vereinbarten die beiden Unternehmen bekanntlich in einem längerfristigen Vertrag, dass Yahoo von Google verkaufte Werbung in den USA und in Kanada auf seinen Webseiten anzeigen wird (Die Vereinbarung finden Sie hier). Die Entscheidung, für welche Suchanfragen Google AdWords Anzeigen eingeblendet werden, liegt dabei bei Yahoo. Der Vertrag ist zunächst auf vier Jahre abgeschlossen, kann aber zweimal um je drei Jahre verlängert werden. Es wird angenommen, dass Yahoo jährlich ca. 800 Millionen Dollar mit der Vereinbarung verdienen kann.

Trotz der angekündigten Untersuchung des Deals durch das US-Justizministerium und entsprechenden Ankündigungen auch aus Kanada zeigte sich der CEO von Google, Eric Schmidt, zuletzt noch sehr zuversichtlich, dass die Anzeigenkooperation bereits im Oktober starten kann.

US-Medien sehen in aktuellen Entwicklungen jedoch ein Zeichen, dass das Justizministerium gegen Google vorgehen will. Derzeit sammelt es Stellungnahmen zu dem Geschäft und hat den früheren Walt-Disney-Manager und bekanntesten US-Kartellexperten Sanford Litvack damit beauftragt, die gesammelten Dokumente und Aussagen zu prüfen. Es ist eher selten, dass das Ministerium juristischen Beistand von außen holt. Beim Vorgehen gegen Microsoft war dies der Fall und in der Presse werden deshalb Parallelen gezogen. “They wouldn’t bring in a special counsel unless they were preparing to litigate,” wird ein Kartellrechtler gegenüber der New York Times zitiert.

Eine der beim Justizministerium eingegangen Stellungnahmen äußert sich sehr kritisch zu der geplanten Zusammenarbeit und stammt von einer gewichtigen Organisation, dem US-amerikanischen Werbetreibendenverband Association of National Avertisers (ANA): Google und Yahoo würden zusammen 90 % des Suchanzeigenmarktes einnehmen. Eine Konzentration von Marktmacht, eine Einschränkung der Wahlmöglichkeiten für Werbetreibende und die Verteuerung hochqualitativer Suchanzeigen wären die Folgen.

Sowohl Google als auch Yahoo haben ihren Firmensitz in Kalifornien. Der Generalstaatsanwalt dort, Jerry Brown, hat zwar noch keine Untersuchung eingeleitet, lasse sich aber laut eines Berichts des San Francisco Chronicle von der Justizbehörde Dokumente zum Fall zur Verfügung stellen.