Bei JurPC ist vor kurzem ein guter Beitrag zu Google AdWords erschienen, der die Rechtslage in Deutschland zusammenfasst:

• Kumpf, Patrizia / Dippelhofer, Mischa, Google-AdWords zu den Marken der Konkurrenz - legitime Werbung oder Rechtsverletzung?, JurPC Web-Dok. 109/2008

Ich vertrete die Ansicht, dass die Verwendung einer fremden Marke als Keyword nicht gegen das Markenrecht verstößt. Hauptargument ist hierbei die Trennung von Suchergebnisliste und Werbeanzeigen. Nutzer werden die Werbung nicht in Zusammenhang mit dem Markeninhaber bringen. Die Autoren des Beitrags sehen hier aber die Gefahr von Verwechslungen: Der Internetnutzer könne "bei einer oberflächlichen Erfassung der Ergebnisliste leicht anstelle des als erstem Suchtreffer angezeigten Links zur Homepage des gesuchten Unternehmens zunächst auf die über den Suchergebnissen eingeblendete Werbeanzeige des Konkurrenten anklicken. Diese Gefahr erscheint gerade bei einer Recherche unter Zeitdruck recht hoch." Dieses Argument vermag mich nicht zu überzeugen. Es mag bei Nutzern stimmig sein, die mit Google bzw. anderen Suchmaschinen nicht vertraut sind. Wer diese aber regelmäßig benutzt, ist mit der Aufteilung Werbung / Suchergebnisse vertraut. Es ist kaum anzunehmen, dass der durchschnittliche Nutzer immer unter Zeitdruck sucht. In Einzelfällen mag es zu den beschworenen Verwechslungen kommen, doch kann Maßstab nur der angesprochene durchschnittliche Nutzer sein.